品牌形象策划是企业策划的核心，她像一根红线贯穿着企业策划的全过程。品牌策划包容的内涵非常广泛，

其中最关键的是：品牌定位、品牌命名、品牌个性、品牌展现四个方面。

1. 品牌定位

品牌定位是企业进占市场、拓展市场的前提，是市场定位的核心和集中表现，是品牌形象策划的基础。而市场细分是品牌定位的前提；目标市场又是品牌定位的归着点。因此品牌定位必须依据市场细分结果，根据自身的资源、技术条件、管理水平及竞争对手的状况，选择拟进入的对企业有优势且最有吸引力的细分市场。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己产品，品牌形象，以争取顾客的认同，品牌形象就成为产品与消费者连接的桥梁和纽带，只有有效地对品牌进行定位，树立独特的消费者可认同的品牌个性和形象，才能使产品从市场中脱颖而出。

2. 品牌命名

企业品牌定位后，这一品牌面对哪些消费者就明确了，品牌的名称就成了企业与消费者沟通的中介。一个品牌的名称自然要以消费者的好恶来取舍。品牌名称看起来区区几个字，策划起来是很大的难度。富蕴内涵、情意浓重的品牌名称，可能唤起消费者和社会公众美好的联想、使其受到青睐。

3. 品牌个性

品牌的个性是赋予品牌的内涵。没有个性的品牌容易被人们遗忘。品牌之所以能成为名牌，其根本原因就是品牌深深地打动并影响了众多的消费者。也就是说品牌个性必须迎合消费者的价值追求。任何一个成功的品牌，都有他的个性。“万宝路”森林；“牛仔”的粗放个性；“ IBM ”理性、尖端、成熟的蓝色巨人个性，都是品牌立足于不败之地的基石。

4. 品牌展现

品牌的展现是将品牌个性在品牌定位的区域内，以品牌名称为聚焦点而系统地展现出来。品牌的展现的方式有广告展现，促销展现，人员推广展现等等。最为广泛采用的是广告展现。成功的品牌展现会使品牌形象丰富而生动。如“海尔，真诚到永远”、“雀巢”咖啡，味道好极了，等等。成功的展现可以使品牌形象更加丰富而生动。